從前，一提到趙薇，人們首先想到的就是其在《還珠格格》系列中的那個古靈精怪的格格，但現(xiàn)在人們還會將她和導演這一詞匯聯(lián)系起來，因為由她首次執(zhí)導的青春文藝片《致我們終將逝去的青春》獲得了良好的票房業(yè)績，起最終票房達到了7.26億元人民幣。這部電影的觀影人次也位列我國電影史前十位，也奠定了趙薇在導演界的地位，讓趙薇一舉成為國內(nèi)單部電影最高票房的導演之一。

中培大數(shù)據(jù)專家鐘老師指出，當今社會，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生背后幾乎都有新媒體的影子。致青春的成功，正是用最有效的方式，去利用好大數(shù)據(jù)，最終創(chuàng)造出了驚人的數(shù)據(jù)。

區(qū)區(qū)六千萬的投資成本，除趙薇之外全是不知名的演藝新人，再加上電影題材濃厚的文藝性，《致青春》幾乎具備了冷門電影的一切元素，但正是在無人看好的情況下，《致青春》卻一騎絕塵，在眾多的同期競爭大片中脫穎而出，上演了驚天逆襲。

《致青春》的成功，社交網(wǎng)絡的宣傳功不可沒。在這方面，導演趙薇可謂占盡優(yōu)勢，相比一般的專職導演，作為國內(nèi)炙手可熱的一線影視明星，趙薇的影響力自然不可同日而語。特別是趙薇依靠在圈內(nèi)的人脈和明星大V助陣，在新浪微博上掀起一股強勁的“致青春”討論熱潮，將“懷念青春”的迅速話題快速引爆。微博的冷熱現(xiàn)在已經(jīng)成為電影票房的晴雨表，網(wǎng)友熱情不僅引爆了社交網(wǎng)絡，同時還拉高了票房，創(chuàng)造了上映12天票房突破5.2億的佳績。

《致青春》在社交網(wǎng)絡上的風生水起可以說得上是再自然不過的事了，正是各種周密策劃造就了一次成功的“社交網(wǎng)絡”營銷！ 

首先，《致青春》在選擇電影檔期上費盡心思。在競爭日趨白熱化的當下電影市場，合理地選擇檔期已經(jīng)成為電影獲得成功的關(guān)鍵一步。《失戀33天》選擇了光棍節(jié)這一天，《泰囧》選擇了12月12日都可以說得上是神來之筆，《致青春》則選擇了4月26日這個看似平淡的日子，這個日期看起來和各種傳統(tǒng)的人們檔期完全不搭調(diào)。這樣做，一方面是避開國內(nèi)外大片的沖擊，更重要的是跟網(wǎng)絡熱點相結(jié)合，符合網(wǎng)友的情緒。因為《致青春》是一步青春文藝電影，雖然4月26號并不是學生們正式畢業(yè)的日子，卻是面臨畢業(yè)的臨界日，在這個時間點，各種有關(guān)畢業(yè)的話題開始熱絡，即將畢業(yè)踏入社會的學子們開始回憶自己的校園生活甚至自己的青春，這個日期的選擇正是為了迎合大學生畢業(yè)、懷念青春這一熱點話題。

在四月末到五月初的這段時間內(nèi)，正值大學畢業(yè)季，《致青春》已投放市場，瞬間將各種話題集于一身，讓廣大學子們和那些已經(jīng)走出校園的青年們有了寄托的對象。好像在干枯的原野中電商了一點星火，瞬間就徐蘇擴大。所以說，趙薇這部《致青春》正是因為在正確的時間找到了正確的觀眾，正是因為網(wǎng)友需要這樣一部懷念青春的電影，才造就了電影的成功。在這種情況下，致青春成了滿足這些觀眾的重要精神消費。治愈電影本身的質(zhì)量，已經(jīng)在充滿溫情的情緒化狀態(tài)下，被或多或少的忽略了。

隨著人類的社會化程度越來越高，電影也越來越社會化，只有與現(xiàn)實的社會思潮相契合，才能引發(fā)共鳴，引起轟動，進而到來良好的票房。《失戀33天》選擇在11月11號的光棍節(jié)上映就是很好的例子。這時候，電影在市場的號召力不僅體現(xiàn)在電影本身的藝術(shù)性上，廣大網(wǎng)友的情緒才是關(guān)鍵。

網(wǎng)上宣傳是致青春的一大法寶，《致青春》的制作方在開機時就建立了專門的官方微博，在此后的一年零兩個月的時間里，通過微博對電影的整個拍攝過程進行了全程記錄，發(fā)布的相關(guān)微博超過兩千四百條。官微自從開通以后，每天發(fā)布的微博超過5條，但自從進入推廣周期以后，發(fā)布的微博數(shù)量也跟著迅速增長，公映當天更是發(fā)布了超過50條的微博來進行宣傳語互動。

長時間的宣傳為《致青春》贏得了大量粉絲，僅在官方微博上，就有超過18萬的粉絲，通過這些粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，勢必帶來更多的關(guān)注人群。

除了官方微博的宣傳，動用影評和大V的宣傳更是其中的重要環(huán)節(jié)。前期大量影評專家為電影寫的各種影評，吊足大家胃口，讓觀眾迫不及待想要一睹為快！

作為活躍在國內(nèi)用世界多年的一線明星，導演趙薇培養(yǎng)出了官方的人際圈，其中的很多朋友就是網(wǎng)絡界的大咖，這些大V無不擁有大批的擁躉，通過他們的傳播，讓《致青春》這部電影在網(wǎng)絡世界真正實現(xiàn)了廣而告之。此外，制片方還通過頻繁地讓主創(chuàng)參與微訪談，進一步延續(xù)微博的熱度。

趙薇在網(wǎng)絡世界的人際關(guān)系可以說是全方位的。趙薇的這些大VC朋友除了影視圈之外，是連商業(yè)圈的史玉柱、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師、草根圈的天才小熊貓都紛紛伸出援手。僅僅是粉絲量前24位的大V，他們的粉絲總數(shù)就超過3億，遠超過微博總用戶數(shù)的一半以上。

此外，王菲的主題歌，韓庚的客串，以及。文章、何炅、黃曉明、陸毅、王珞丹、韓紅、楊瀾的推薦，幾乎將各個領(lǐng)域的網(wǎng)友都保羅其中，讓《致青春》這部電影在網(wǎng)絡世界真正做到了無人不知無人不曉的地步。

《致青春》在此次社交網(wǎng)絡營銷中，不僅展現(xiàn)了出道二十年的趙薇積累的人氣和收獲的人脈資源，再配合光線傳媒的大力營銷，讓這部電影還沒上映，就已經(jīng)具備了成功的堅實基礎(chǔ)。

除了在微薄的推廣上不遺余力，制片方在花絮和海報的內(nèi)容和形式上也非常注重開放性和話題性。通過懷舊形象的海報的制作，以及各種PS的熱潮渲染，讓這波電影成為微博持續(xù)熱議的話題。

在《致青春》的營銷過程中，不僅在社交網(wǎng)絡上風生水起，在傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體方面，同樣獲得了強大的支持。不管是《人民日報》，還是CCTV，這些傳統(tǒng)媒體巨頭都大篇幅報道了《致青春》,并對其進行了熱情的褒揚。一方面，《致青春》在微博上的火熱，反過來引發(fā)了官媒的關(guān)注。更重要的是，《致青春》順應官媒宣傳的口徑和宣傳思路，配合五四青年節(jié)，讓這部電影的格調(diào)實現(xiàn)了升華。

社交網(wǎng)絡不僅會變成電影互動交流和宣傳平臺，還將成為票房的助推器，也將成為電影營銷的重要戰(zhàn)場。《致青春》的成功，再一次驗證了互聯(lián)網(wǎng)平臺在產(chǎn)生大數(shù)據(jù)方面無與倫比的作用，也將成為以后個影視宣傳的成功典范。

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