在國外，很多國家都有種族不平等的問題，這與數(shù)字營銷領(lǐng)域的直接行動(dòng)十分相似。由于社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)歧視和仇恨言論不采取行動(dòng)，因此越來越多的公司暫停其廣告活動(dòng)。但這并不意味著這些科技巨頭將停止廣告宣傳，對(duì)嗎？他們?cè)趺茨懿粋ψ约耗兀肯喾矗@些企業(yè)中的許多企業(yè)都將更多的廣告轉(zhuǎn)向Google AdWords，這是Google的廣告系統(tǒng)。那么如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提高AdWords效率？Google的廣告客戶可以對(duì)某些關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)，以使其可點(diǎn)擊的廣告出現(xiàn)在Google的搜索結(jié)果中。

盡管AdWords為品牌（大小）提供了將其業(yè)務(wù)展示給全球各地的人們的機(jī)會(huì)，但并非所有AdWords廣告系列都是一樣的。

的確，諸如關(guān)鍵字選擇和文案寫作之類的要素在這些活動(dòng)的有效性中起著重要作用，而諸如機(jī)器學(xué)習(xí)之類的新技術(shù)進(jìn)步使這些過程變得比以往任何時(shí)候都更加自動(dòng)化。

通過機(jī)器學(xué)習(xí)，您可以提高 AdWords廣告系列的效率，從而獲得比以往更多的客戶獲取結(jié)果。

通過自適應(yīng)搜索廣告改善廣告素材的輸出

無論選擇哪種關(guān)鍵字，您為AdWords廣告系列選擇的副本和標(biāo)題都會(huì)對(duì)是否有人點(diǎn)擊您的廣告產(chǎn)生重大影響。

當(dāng)然，問題在于在正確的時(shí)間向正確的人傳遞正確的消息可能很棘手。如果某人在稍有不同的搜索查詢后看到標(biāo)題和副本，則該標(biāo)題和副本在一種情況下效果最佳。

　　自適應(yīng)搜索廣告

這就是自適應(yīng)搜索廣告的用武之地。AdWords產(chǎn)品管理副總裁領(lǐng)導(dǎo)Google的搜索廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，YouTube廣告的產(chǎn)品和工程團(tuán)隊(duì)以及Google本地的產(chǎn)品和工程團(tuán)隊(duì)，銷售和支持工具。

根據(jù)產(chǎn)品管理副總裁的說法：

“只需提供最多15條標(biāo)題和4條廣告內(nèi)容描述，其余的工作將由Google完成。通過測(cè)試不同的組合，Google可以了解哪種廣告素材最適合任何搜索查詢。因此，搜索同一事物的人們可能會(huì)根據(jù)上下文看到不同的廣告。我們知道這種優(yōu)化是有效的：平均而言，使用Google機(jī)器學(xué)習(xí)測(cè)試多個(gè)廣告素材的廣告客戶的點(diǎn)擊次數(shù)最多可增加15%。”

在機(jī)器學(xué)習(xí)的支持下，用戶的AdWords內(nèi)容將使用您的目標(biāo)關(guān)鍵字針對(duì)各種搜索查詢進(jìn)行優(yōu)化。結(jié)果是獲得更多點(diǎn)擊和更多轉(zhuǎn)化。

　　通過智能出價(jià)優(yōu)化預(yù)算

在許多AdWords廣告系列中，如何平衡預(yù)算以提供結(jié)果而又不花費(fèi)太多錢是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，但是現(xiàn)在機(jī)器學(xué)習(xí)使?fàn)I銷人員可以通過智能出價(jià)來優(yōu)化預(yù)算。

只要您的帳戶具有足夠的歷史數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置，就可以使用智能出價(jià)根據(jù)廣告系列目標(biāo)優(yōu)化關(guān)鍵字出價(jià)。機(jī)器學(xué)習(xí)算法會(huì)根據(jù)以前的搜索來分析客戶模式，以便在客戶可能會(huì)采取您的廣告系列所需的操作時(shí)，將搜索出價(jià)放在更高的優(yōu)先級(jí)。

最近一篇關(guān)于機(jī)器學(xué)習(xí)的案例研究中，指出了利用機(jī)器學(xué)習(xí)在通過智能招標(biāo)加快客戶帳戶方面的力量：

　　利用機(jī)器學(xué)習(xí)不僅幫助我們加快

我們客戶帳戶的技術(shù)優(yōu)化；它也幫助我們騰出時(shí)間采取更積極的優(yōu)化策略。這些最終為我們帶來了性和PPC掌握方面的最大飛躍，此舉幫助一個(gè)客戶實(shí)現(xiàn)了“……成本/轉(zhuǎn)化成本降低了40.81%，轉(zhuǎn)換率提高了107.32%”。

借助Smart Bidding，您可以讓Google的機(jī)器學(xué)習(xí)算法將每次獲取的目標(biāo)費(fèi)用，廣告支出的回報(bào)，展示次數(shù)的份額或最大化的轉(zhuǎn)化次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)作為優(yōu)先級(jí)。您還可以設(shè)置出價(jià)限制，以確保出價(jià)不會(huì)超過您分配的預(yù)算。

　　停止表現(xiàn)不佳的廣告

并非所有的營銷活動(dòng)都很受歡迎。有時(shí)，廣告會(huì)錯(cuò)過商標(biāo)，而無法產(chǎn)生任何有意義的投資回報(bào)。在這種情況下，機(jī)器學(xué)習(xí)可能對(duì)幫助您識(shí)別這些性能不佳的人并停止在他們身上花錢至關(guān)重要。通過這種方式，您可以將預(yù)算轉(zhuǎn)移到實(shí)際提供所需結(jié)果的廣告或廣告系列中。

單個(gè)效果不佳的廣告會(huì)降低您的質(zhì)量得分，從而降低整個(gè)AdWords廣告系列的質(zhì)量，Google會(huì)用該質(zhì)量得分來確定廣告的相關(guān)性。如果放任不管，劣質(zhì)廣告將損害未來的營銷工作。

為了解決這個(gè)問題，一些營銷人員已經(jīng)開始使用AI工具來幫助他們?cè)趶V告系列的早期識(shí)別并停止這些廣告。

通過這種方法，搜索引擎監(jiān)視（SEW）提出了更深入的解釋：

“該模型不得過于敏感，以至于在廣告有機(jī)會(huì)展示投資回報(bào)率之前就放棄廣告。它必須使用統(tǒng)計(jì)推斷來基于以前的表現(xiàn)來估計(jì)潛在的損失和收益。該模型不應(yīng)直接暫停完整的廣告，而應(yīng)考慮可以暫停的各個(gè)細(xì)分，例如來自移動(dòng)設(shè)備的流量，某些無法產(chǎn)生收入的瀏覽器，一天中的時(shí)間或一周中的某幾天反復(fù)表現(xiàn)不佳或廣告SEW的作者建議說。

通過暫停造成廣告系列效果不佳的廣告或潛在流量細(xì)分，您可以將出價(jià)轉(zhuǎn)移到效果更好的廣告上，并為廣告系列獲得更高的質(zhì)量得分。

　　讓機(jī)器學(xué)習(xí)為您帶來更出色的AdWords結(jié)果

營銷人員通常傾向于控制廣告系列的每個(gè)微小方面。這可以使您過渡到機(jī)器學(xué)習(xí)，在機(jī)器學(xué)習(xí)中您將大部分控制權(quán)交給了算法，這需要一些調(diào)整。

但是，從長遠(yuǎn)來看，這是一種態(tài)度轉(zhuǎn)變，可以帶來很大的不同。通過使用機(jī)器學(xué)習(xí)來更好地理解什么將吸引您的受眾并優(yōu)化您的廣告系列的運(yùn)行方式，您將節(jié)省時(shí)間，并且更有可能達(dá)到初創(chuàng)公司的KPI。

以上即是關(guān)于如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提高AdWords效率的全部?jī)?nèi)容介紹，想了解更多關(guān)于機(jī)器學(xué)習(xí)的信息，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注中培偉業(yè)。